Wortmarke COMUP

Warum COMUP.

Der Name musste zwei Dinge gleichzeitig können. COM steht für Commerzbank und für Company – die Herkunft und die Zielgruppe in drei Buchstaben. UP steht für die Richtung: hochfahren, wachsen, größer werden. Zusammengelesen ergibt sich ein Wort, das man einmal hört und behält.

Die Zweifarbigkeit macht die Konstruktion sichtbar: COM im Commerzbankgelb, UP im Grau der Bank. Man sieht dem Zeichen an, woher es kommt, ohne dass es die Muttermarke kopiert.

Eigenständig, aber angebunden.

Der Zusatz „Ein Team der Commerzbank“ steht bewusst klein unter der Wortmarke, nicht daneben. So führt das Auge zuerst COMUP und dann die Herkunft – die Reihenfolge, in der ein Gründer die Marke auch wahrnehmen soll.

Eine Marke für die Gründerseite der Bank.

Das Team hat sich innerhalb der Commerzbank um Start-up-Finanzierung und Unternehmenskunden gekümmert – eine Aufgabe, die anders tickt als klassisches Bankgeschäft. Wer mit Gründern spricht, kann nicht klingen wie eine Filiale.

Dafür sollten Wortmarke und Logo entstehen: schnell, merkfähig, im Corporate Design der Bank verankert und trotzdem mit eigenem Charakter.

Ein Zeichen, das funktioniert.

• Namensfindung und Prüfung der Schreibweisen
• Wortmarke in zwei Gewichtungen
• Farbfestlegung im Commerzbank-Gelb #ffd700
• Absenderzeile „Ein Team der Commerzbank“
• Anwendung auf Präsentation, Web und Print