Wortmarke

Der Name kommt zuerst.

Bevor es ein Logo gibt, braucht es ein Wort. Ein guter Markenname ist kurz, sprechbar, merkbar und trägt eine Bedeutung, die zur Marke passt – ohne sie zu erklären. Er muss außerdem als Marke eintragbar und als Internetadresse verfügbar sein, sonst nützt die schönste Idee nichts.

In vier Schritten zum Namen.

1. Grundlage – Was soll der Name transportieren, wen soll er ansprechen, wovon soll er sich abgrenzen.
2. Ideen – Wortfelder, Sprachen, Bilder und Metaphern, aus denen Kandidaten entstehen.
3. Prüfung – Klang, Schreibweise, Bedeutung in anderen Sprachen, Verfügbarkeit als Marke und Domain.
4. Entscheidung – Eine Auswahl mit schriftlicher Herleitung, damit die Wahl begründet ist und nicht nach Geschmack fällt.

Name, Claim und Tonalität.

• Markenname mit schriftlicher Herleitung
• Prüfung auf Verfügbarkeit als Marke und Domain
• Claim oder Slogan
• Namen für Produkte, Reihen und Standorte
• Sprachliche Leitlinien für Texte
• Übergabe an Logo und Corporate Design

Von Finnland zum Biber.

Gesucht war ein Tier, das für Fleiß steht – und ein Name, der dazu passt. Die Kundin liebt Finnland, also kam der Ursprung von dort: „majava“ ist das finnische Wort für Biber. Dass der Biber zugleich ihr indianisches Totemtier ist, hat den Namen endgültig gesetzt. Aus dem Namen wurde anschließend das Zeichen.

Was eine Wortmarke kostet.

Ein Markenname mit Herleitung und Verfügbarkeitsprüfung liegt ab 1.800 €. Kommt ein Claim dazu, rechne mit ab 2.500 €. Gebühren beim Markenamt sind darin nicht enthalten.